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Der Master-Arbeit Entwicklung einer Spielermarke
Ziel ist ein Entwurf/ Konzept für die Entwicklung und den Aufbau der Persönlichkeitsmarke “Mehmet Scholl” zu entwickeln. Neben dem Entwurf und der Gestaltung des Erscheinungsbild, wird ein visuelles Kommunikationskonzept entwickelt. Mit dem Ziel die Marke “Mehmet Scholl” zu positionieren und sie in den neuen Medien zu verankern. Nach dem Ausscheiden von Mehmet Scholl bei der ARD, ist das Ziel Mehmet Scholl als eigenständige Personenmarke in der medialen Welt zu platzieren. Ein einheitliches Erscheinungsbild bietet die Möglichkeit sich als Marke professionell dem Kunden und den Konsumenten gegenüber zu präsentieren und sich von der Konkurrenz zu unterscheiden. Eines der Kommunikationsziele ist hierbei, dem Konsumenten zu vermitteln das Mehmet Scholl nun “eigenständig” unterwegs ist. Die Master-Arbeit umfasst demnach den konzeptionellen Entwurf der Marke Mehmet Scholl.
Entwicklung einer Spielermarke
Studiengang Kommunikationsdesign
Betreuung Prof. Christopher Ledwig
Cross Medial
Print
Markensystematik
Das Erscheinungsbild ist in drei Marken Bausteine unterteilt. Ex-Profi, Trainer/ Fußballschule und Markenbotschafter. Für diese Bausteine wurde jeweils eine eigenständige Wort-Bild-Marke entwickelt, jedoch lassen sich einzelne Elemente aus jedem Logo ableiten. Ziel ist es vom ‚Lauten‘ auftreten des Ex-Spielers durch die Markensystematik eine Entwicklung hin zum eleganten Business Auftritt, des Markenbotschafters zu gestalten. Die Markensystematik setzt sich aus drei wesentlichen Elementen zusammen. Diese Elemente nehmen Bezug auf die Karriere von Mehmet Scholl. Zum einen wurde die Postion von Mehmet Scholl ‚Links Aussen‘ als Element verwendet. Hierfür steht in der ersten Wort Bildmarke die schwarze Grundlinie, welche die linke Aussenlinie darstellt. Aus dieser Linie leitet sich in der zweiten Wort Bildmarke die Box ab, welche den Markennamen hinterlegt. In der dritten Wort Bildmarke wird die Zahl ‚7‘, welche Bezug auf die Rückennummer von Mehmet Scholl nimmt von dieser Box eingerahmt. Des weiteren wir wie grade erwähnt Bezug auf die Rückennummer ‚7’ von Mehmet Scholl genommen. Die ersten beiden Wort-Bildmarken sind jeweils um 7 Grad gesperrt. In der dritten Wort-Bildmarke findet sich dieses Element in der Box wieder. Diese ist ebenfalls um 7 Grad gesperrt. Ein weiteres Gestaltungselement ist die Farbe Rot C= 15, M= 100, Y=100, K=0. Mehmet Scholl war 15 Jahren Spieler des FC Bayern München, wodurch die Farbe Rot untrennbar mit ihm verbunden ist. Ein weiteres Gestaltungselement in der ersten Wort Bildmarke ist das Icon. Das Icon ist aus der Slihouette von Mehmet Scholl entstanden. Es zeigt die typische und unverwechselbare Laufhaltung von Mehmet Scholl. Dieses Gestaltungselement kommt des Weiteren losgelöst von der Wort Bildmarke als Markenzeichen zum Einsatz.
Der Master-Arbeit
Die Konzeptionelle Idee ist, die Marke Mehmet Scholl in 3 Markenbausteine zu unterteilen. Ex Spieler, Trainer und Markenbotschafter. Der erste Baustein ist der ‚Ex-Profi Mehmet Scholl‘. Unter diesem Punkt wird es eine Cross mediale Karriere-Chronik geben, diese wird sowohl in digitaler Form auf der Website Verwendung finden, als auch in einer Cross medialen Print Variante. Die Print Chronik ist ein Marketing Tool, welches für das fiktive Abschiedsspiel von Mehmet Scholl eingesetzt wird. Das fiktive Szenario ist wie folgt: Der Fan bestellt eine Karte für das Abschiedsspiel und bekommt diese in einer Box zugesendet. In dieser Box befindet sich neben der Eintrittskarte ein Fan-Schal, die Cross mediale Karriere Chronik, sowie der Personalisierte link zur Web-App. Diese Web-App ist Teil der Cross medialen Chronik und Teil des Gewinnspiels. Die Chronik zieht sich wie ein roter Faden durch die Karriere von Mehmet Scholl, vom beginn der Karriere bis zum Ende. Jedoch sind alle Jahreszahlen entfernt worden.
Servus Mehmet
Servus Mehmet
Der Fan hat nun die Möglichkeit sein Wissen über Mehmet Scholl zu testen, in dem er die Jahreszahlen auf die dafür vorgesehenen Felder einträgt und diese per Foto mit der Web-App hochlädt. Für jede richtige Antwort gibt es 1 Punkt, des Weiteren hat der Nutzer die Möglichkeit extra Prunkte zu sammeln. Dies funktioniert über GPS Koordinaten, des jeweiligen Antwort Fotos. Lädt der Nutzer ein Antwort Bild mit den richtigen GPS Koordinaten des jeweiligen Ereignis Orts hoch bekommt er statt dem üblichen 1 Punkt nun 3 Punkte für die richtige Antwort. Z.B., Mehmet Scholl erstes Bundesliga Spiel 1992 für den KSC im Wildparkstadion. Antwort Möglichkeit 1: Foto der eingetragenen Jahreszahl 1992, mit den GPS Koordinaten von Trier 1 Punkt . Antwort Möglichkeit 2: Foto der eingetragenen Jahreszahl 1992 + GPS Koordinaten vom Wildparkstadion 3 Punkte. Durch diesen Mechanismus beäugt man dem googeln der Antworten vor. Jemand der seine Antwort ausschließlich googlet oder vom Sofa aus einträgt, wird vermutlich keine Chancen auf den Gewinn haben. Der Gewinner wird in der Halbzeitpause des Abschiedsspiels auf dem Spielfeld geehrt und bekommt von Mehmet Scholl das letzte getragene Trikot überreicht. Durch dieses Tool, soll der Nutzer emotional an die Marke Mehmet Scholl gebunden werden. Der Fan durchlebt die Karriere noch einmal und fühlt sich als ein Teil des ganzen.
Servus Mehmet
Mehmet der Trainer
Der zweite Markenbaustein ist der ‚Trainer Mehmet Scholl’ dies wird in Form einer Fußballschule umgesetzt. Diese Fußballschule richtet sich an Kinder von 8 bis 15 Jahre und ist als Zusatz Training neben dem Vereinstraining in den Ferien gedacht. Die Kinder können sich zu verschiedenen Kursen anmelden und werden durch ein geschultes Trainer Team betreut. Ziel ist es die Stärken jedes Kindes zu fördern und sie zu verbessern. Es werden unterschiedliche Programm angeboten vom Wochenendcamp, bis zur zwei Wöchigen Fußball Ferien Schule ist für jeden etwas dabei.
Fussballschule
Mehmet Scholl
Der dritte Baustein wird der des ‚Marken-Botschafters Mehmet Scholl‘ sein. Unter diesen Baustein fallen alle Anfragen bezüglich TV Auftritte, Vorträge, Werbeauftritte etc. Neben diesen drei Marken Bausteinen wird der Grundstein für die ‚Lifestyle Marke‘ Mehmet Scholl gelegt. Es wird eine kleine Auswahl an Lifestyle Produkten wie Fan-Schal, Shirts, Polos und Pullover geben.
Markenbotschafter
Servus Mehmet
